Paddy Power didirikan pada tahun 1988, jauh sebelum internet dapat diakses di sebagian besar rumah kita. Merek ini dibuat ketika tiga bandar jalanan Irlandia yang ada bergabung untuk membentuk satu perusahaan besar.
Awalnya, perusahaan menawarkan Agen sbobet layanannya melalui berbagai toko jalanan. Ini terutama berbasis di Republik Irlandia, dengan beberapa cabang juga dapat ditemukan di Inggris. Mereka kemudian bercabang menjadi taruhan telepon, menawarkan pelanggan kemampuan untuk memasang taruhan jarak jauh tanpa perlu mengunjungi toko mereka.
Baik taruhan telepon maupun layanan taruhan jalanan masih tersedia hingga hari ini, namun belakangan ini Paddy Power mungkin paling dikenal dengan produk taruhan online mereka. Mereka meluncurkan situs taruhan online mereka pada tahun 2001 dan sejak itu berkembang menjadi salah satu situs paling terkenal dan paling populer di pasar taruhan online yang sangat kompetitif.
Iklan TV Power Padi
Untuk mempromosikan produk taruhan online mereka, Paddy Power telah menghabiskan banyak uang untuk kampanye iklan TV profil tinggi. Rentang iklan mereka dimaksudkan untuk menjadi campuran antara lucu dan surealis, dan telah menampilkan berbagai tokoh olahraga terkenal termasuk mantan pemain sepak bola Inggris Carlton Palmer dan Des Walker, dan mantan kiper Liverpool Bruce Grobbelaar.
Pada tahun 2010, iklan Paddy Power “blind football”, yang menampilkan pemain dalam pertandingan sepak bola buta menendang kucing dan bukannya bola, menjadi yang paling dikeluhkan tentang iklan Inggris tahun 2010 menurut UK Advertising Standards Authority (ASA) .
Bahkan, iklan tersebut menerima total 1.313 keluhan, yang cukup untuk menempatkannya di peringkat ketiga dalam daftar sepanjang masa Inggris yang paling banyak dikeluhkan tentang iklan TV. Meskipun demikian, Otoritas Standar Periklanan tidak melarang atau mengecam kampanye dan iklan khusus ini mencapai sesuatu sebagai status kultus.
Terlepas dari pendapat pribadi Anda tentang iklan tersebut, iklan ini tentu saja mencapai tujuannya untuk meningkatkan kesadaran publik akan merek tersebut ke tingkat yang lebih tinggi.
Promosi Dan Uang Kembali Spesial
Salah satu aspek kunci dari kampanye periklanan adalah untuk mempromosikan berbagai promosi Paddy Power dan “uang kembali spesial” yang dengannya mereka berusaha untuk mendefinisikan merek mereka. Penawaran ini bekerja dengan mengembalikan taruhan yang hilang dari pelanggan pada pasar taruhan tertentu, dengan memenuhi kriteria tertentu. Misalnya, tawaran tipikal adalah mengembalikan semua taruhan “pencetak gol pertama” yang kalah pada pertandingan sepak bola jika pertandingan itu berakhir 0-0.
Pada kenyataannya, perusahaan tidak selalu harus membayar pengembalian dana ini karena kriteria kualifikasi dipilih oleh mereka, bukan oleh pelanggan. Namun, penawaran ini tetap populer di kalangan pelanggan dan merupakan fitur utama dalam popularitas merek yang sedang berlangsung.
Paddy Power sekarang menyatakan bahwa mereka adalah satu-satunya perusahaan dengan siapa taruhan memiliki tiga kemungkinan hasil: “Menang, Kalah atau Uang Kembali”.
Di pasar yang kompetitif yang diperebutkan oleh beberapa merek terkenal, menarik untuk melihat bagaimana perusahaan seperti Paddy Power berupaya membangun kehadiran khusus mereka sendiri dengan produk-produk inovatif, branding, dan promosi. Tidak ada keraguan bahwa pendekatan mereka telah sangat berhasil hingga saat ini, namun, apakah ini akan terus menjadi kasus atau tidak masih harus dilihat.