Salah satu cara tercepat untuk menampilkan situs web Anda kepada target pelanggan Anda adalah dengan menggunakan Google Adwords. Google Adwords adalah iklan Pay Per Click (PPC). Dengan menggunakan PPC dengan bijak, Anda dapat mengubah situs web tanpa lalu lintas menjadi mesin keuntungan dengan lalu lintas tinggi dalam semalam. Namun, Anda juga dapat membuang banyak uang jika Anda tidak merencanakan kampanye PPC Anda dengan hati-hati.
Izinkan saya menjelaskan apa itu iklan PPC. Pada dasarnya, ini adalah bentuk periklanan di mana Anda membuat iklan kecil berbasis teks sepanjang 2-3 baris. Iklan akan memiliki judul yang dapat diklik dan tertaut ke situs web Anda.
Berikut ini contohnya:
Penawaran Kapal Pesiar Teratas
Penawaran menarik untuk semua jenis kapal pesiar.
Anda dapat melihat contoh cara kerja iklan ini dengan membuka Google.com dan menjalankan penelusuran pada istilah penelusuran apa pun. Setelah Anda menjalankan pencarian, Anda akan menemukan iklan PPC di sisi kanan layar. Pemilik setiap iklan membayar Google sejumlah biaya setiap kali seseorang mengklik iklan mereka. Biaya ini bisa berkisar antara 0,10 sen hingga beberapa dolar tergantung pada popularitas dan permintaan kata kunci.
Tujuan pemilik iklan adalah memaksimalkan jumlah klik yang berkualitas. Klik yang berkualitas adalah klik dari seseorang yang mempunyai ketertarikan terhadap apa yang ingin Anda jual. Klik berkualitas rendah adalah klik dari seseorang yang sebenarnya tidak tertarik dengan apa yang ingin Anda jual.
Karena ruang di area Tautan Sponsor Google terbatas (sekitar 10 slot per halaman), dan jumlah orang yang menggunakan PPC untuk mengiklankan produk mereka cukup besar, harus ada cara untuk mengontrol siapa yang mendapat penempatan apa (disebut juga Adrank ) dalam hierarki Tautan Sponsor.
Google mengontrol penempatan ini melalui 3 mekanisme:
Kata kunci/frasa kunci
Harga penawaran
Angka Mutu joker388
Tujuannya adalah untuk menempatkan iklan Anda di bagian Tautan Sponsor pada halaman pertama (atau paling banyak halaman kedua) dari hasil pencarian Google yang dikembalikan. Artinya iklan Anda bisa berada di mana saja pada posisi Tautan Sponsor dari 1-10, atau 1-20 jika Anda memperhitungkan halaman kedua. Orang-orang biasanya tidak menelusuri lebih dari beberapa laman pertama dari hasil penelusuran yang ditampilkan, jadi menampilkan iklan Anda di laman ketiga (atau lebih dari itu) akan mengurangi peluang Anda untuk melihat iklan tersebut.
Untuk menempatkan iklan Anda di halaman pertama atau kedua Tautan Sponsor Google, dan memaksimalkan jumlah klik berkualitas, Anda memerlukan 3 hal:
Kata Kunci/frasa kunci yang bagus
Tawaran dalam rentang tawaran aktif
Angka Mutu Bagus
Menggunakan Kata Kunci/Frasa Kunci yang Baik
Kata kunci (atau frasa kunci) adalah kata-kata yang diketik orang di Google saat mereka melakukan pencarian. Anda perlu memilih kata kunci yang berhubungan dengan produk Anda sehingga Google tahu kapan harus menampilkan iklan Anda. Dari sudut pandang Anda (pemasar online), kata kunci yang baik adalah kata-kata yang berhubungan dengan produk Anda. Misalnya, jika Anda menjalankan kampanye iklan PPC Google dan menjual kursus tentang cara melatih anjing, daftar kata kunci yang baik mungkin terdiri dari:
anjing
“Pelatihan anjing”
“Latih anjingku”
“Pelatihan untuk anjing”
“ketaatan anjing”
“anjing menggeram”
Catatan: penggunaan tanda kutip memerintahkan Google untuk menampilkan iklan Anda hanya bila kata kunci yang dicari muncul dalam urutan tertentu.
Daftar kata kunci di atas kemudian diterapkan ke kampanye PPC Google Anda. Sekarang, setiap kali pengguna melakukan penelusuran untuk kata kunci tersebut di Google, iklan Anda BISA ditampilkan di bagian ‘Tautan Sponsor’ pada hasil penelusuran yang ditampilkan di Google.
Seperti yang kami sebutkan sebelumnya, kata kunci bukan satu-satunya faktor penentu yang menentukan iklan mana yang muncul di Google. Perlu diingat, kemungkinan besar ada banyak orang yang menjalankan kampanye PPC mereka sendiri yang memiliki kata kunci yang sama dengan Anda. Dan karena hanya terdapat sekitar 10 slot untuk menempatkan iklan sponsor di halaman pertama Google, maka iklan yang mendapat posisi di salah satu dari 10 slot tersebut adalah iklan yang bersedia membayar paling tinggi untuk setiap kliknya dan iklan yang memiliki posisi lebih tinggi. Angka Mutu.
Semua kata kunci yang populer (dan banyak yang tidak begitu populer) memiliki rentang tawaran yang aktif. Kisaran tawaran aktif adalah kisaran biaya per klik (BPK) yang menghasilkan iklan Anda muncul di posisi pilihan dalam area Tautan Sponsor Google (biasanya posisi 1-20). Jelasnya, semakin tinggi posisi iklan Anda, kemungkinan besar hasilnya akan semakin aktif (lebih banyak klik).